Kiedy w 1964 roku rząd USA ogłosił, że palenie powoduje raka, Marlboro miało mniej niż 1% światowego rynku papierosów. Ich marka skierowana była przede wszystkim do kobiet, ponieważ papierosy tej marki były łagodniejsze w smaku, aromatyczne i mniej mocne niż inne marki papierosów.
Swój produkt Marlboro reklamowało pokazując piękne Francuski palące papierosy. W tamtym czasie Marlboro nie miało budżetu reklamowego, który pozwalałby im konkurować z największymi graczami z branży. Co więcej, poprzez ujawnienie informacji o tym, że palenie powoduje raka, sprzedaż papierosów zaczęła gwałtownie spadać. Firmy tytoniowe robiły wszystko, aby zahamować ten trend - wprowadzono między innymi papierosy z filtrem oraz negowano rządowe oświadczenia o szkodliwym wpływie papierosów na zdrowie.
Czcionka:
