W teatrze, filmie i telewizji istnieje koncepcja "czwartej ściany" – niewidzialnej bariery oddzielającej widzów od wykonawców. Przełamywanie tej ściany polega na bezpośrednim zwracaniu się do publiczności, co może wzmocnić więź i…
W świecie marketingu umiejętność przekształcania pozornych wad produktu w jego atuty może stanowić klucz do sukcesu. Zobacz, jak znane marki z powodzeniem stosują tę strategię, przekształcając swoje słabości w unikalne cechy…
Każdy copywriter powie Ci, żebyś był jak najbardziej klarowny i precyzyjny. Ale czy oby na pewno zawsze tak trzeba robić? Bycie tajemniczym może mieć wielką moc. Zobacz przykład reklamy policji z Rejkiawiku: "Wybierz, kto odwiezie Cię do…
Bob Gill, nieżyjący już amerykański grafik i autor książek, powiedział kiedyś: "Ciekawe słowa wymagają nudnej grafiki". Przyjrzyjmy się temu cytatowi i jego odwrotności. Bo to prosty schemat tworzenia skutecznych reklam. Ta technika…
Najpierw spójrz na tą reklamę i jej tekst reklamowy, który mówi: "Noszone zarówno przez supermodelki w Londynie, jak i ojców w Ohio." Ta reklama jest świetna, bo zawiera trzy podstawowe zasady dobrego copywritingu: • Czy możesz to…
Zobacz te trzy reklamy i zastanów się dlaczego są one sprytne: Każda z nich wykorzystuje absurdalnie powszechny interfejs: wiadomości tekstowe, kalendarz i menu podręczne z kliknięciem prawym przyciskiem myszy. Te reklamy są sprytne i…
Zauważyłbyś tą reklamę? Przyjrzał się jej bliżej? A może nawet ją udostępnił swoim znajomym? Oczywiście, że tak! Dlaczego te brzydkie i wręcz głupie reklamy działają? Internet kiedyś był bardzo brzydki: • Migające banery…
