Większość celebrytów w reklamie pełni tylko rolę ozdobnika. Ale nie Ryan Reynolds. On zbudował całe imperium reklamowe – i zrobił to sprytnie, tanio, a przede wszystkim skutecznie.
Jego agencja Maximum Effort stworzyła virale dla marek takich jak Mint Mobile, Aviation Gin czy Match.com. Wszystkie miały niski budżet produkcyjny, ale ogromny potencjał viralowy.
Poniżej poznasz 3 kluczowe elementy jego stylu reklamowego, który nazwał… fast-vertising.
🔹 Krok #1: Fast-vertising – czyli wykorzystuj to, co się właśnie dzieje
Czym jest fast-vertising? To reklamy tworzone błyskawicznie w odpowiedzi na to, co akurat jest "na czasie" – czyli viralowe trendy, newsy, wydarzenia z popkultury.
Zamiast miesięcy planowania, Ryan działa od razu.
📌 Przykłady:
• Gdy viralowym wyzwaniem stało się odkręcanie nakrętek butelek stopą (tzw. Bottle Cap Challenge), Reynolds nagrał wideo, jak próbuje tego wyczynu na butelce swojego Aviation Gin.
• Gdy pojawiła się fala zachwytów nad ChatGPT, stworzył reklamę Mint Mobile, w której pokazał, jak ChatGPT... napisał mu reklamę. Wszystko zrobione szybko i z humorem.
🎯 Wniosek: Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę – działaj szybko i aktualnie. Obserwuj, co dzieje się wokół i błyskawicznie reaguj.
🔹 Krok #2: Opowiadaj wielką historię poprzez mały moment
Ludzie nie chcą oglądać klasycznych reklam. Ale jeśli pokażesz im coś, co przypomina zwykłe życie, z twistem – zostaną z Tobą.
Reynolds robi to perfekcyjnie: zamiast wielkiego budżetu – daje emocję, skojarzenia i historię.
📌 Przykłady:
• Po viralowej reklamie firmy Peloton (w której kobieta wyglądała na nieszczęśliwą), Ryan zareagował... w 72 godziny. W jego reklamie ta sama aktorka siedzi z koleżankami, pije Aviation Gin i „dochodzi do siebie” po tamtej sytuacji.
• W reklamie Mint Mobile za… 500 dolarów (!) użyto tanich, stockowych ujęć, by podkreślić, że Mint nie wydaje fortuny na reklamy, tylko na niższe ceny dla klientów.
🎯 Wniosek: Wcale nie potrzebujesz wielkiej sceny. Wystarczy zwykła sytuacja + głębszy kontekst = wielka opowieść.
🔹 Krok #3: Opowiadaj historię używając „Ale” i „Dlatego”
Wielu reklamodawców popełnia błąd: tworzą przekaz w stylu "i potem… i potem…".
To nudzi. Ryan Reynolds stosuje zasadę "But & Therefore" (czyli "ale" i "dlatego"), którą spopularyzowali twórcy South Parku.
Taka narracja buduje napięcie, zmienia bieg wydarzeń i sprawia, że widz naprawdę chce oglądać dalej.
📌 Przykład: Reklama „Contextual Advertising”:
• To miała być reklama filmu na Netflixie…
• Ale okazało się, że to też reklama telewizora Samsunga...
• Dlatego pokazano jego funkcje.
• Ale to również reklama Aviation Gin...
• Dlatego widzimy fragmenty innej reklamy.
Efekt? Zaskoczenie, zaangażowanie, śmiech. I zapamiętanie 3 różnych marek naraz!
🎯 Wniosek: Twoja reklama powinna „skręcać” i zaskakiwać. Nie opowiadaj liniowo – zrób z niej przygodę.
Podsumowanie: Jak reklamować się jak Ryan Reynolds?
✅ Reaguj błyskawicznie na trendy i wydarzenia. Nie czekaj na „idealny moment”.
✅ Zamień zwykłą sytuację w ciekawą historię z większym przesłaniem.
✅ Buduj napięcie i zaskakuj. Stosuj zasadę „ale... dlatego…”, zamiast „i potem…”.
✅ Nie potrzebujesz dużego budżetu – potrzebujesz pomysłu, kontekstu i odwagi.
Sprzedaż
Czcionka:
