Czcionka:
Wielu marketerów skupia się na tym, by ich reklamy były kreatywne i imponujące… dla innych marketerów.
Problem? To nie oni mają kupić Twój produkt. Twoim celem jest zamiana nieznajomych w klientów – a kreatywność może w tym przeszkadzać, jeśli nie masz ugruntowanej pozycji na rynku.
Dlaczego wielkie marki mogą sobie pozwolić na kreatywność?
Nike może tworzyć abstrakcyjne, artystyczne kampanie i nadal osiągać świetne wyniki – bo każdy już wie, czym się zajmują. To samo dotyczy Apple. Ich produkty są znane, a lata jasnej komunikacji zbudowały silne skojarzenia marki z wartościami i stylem życia.
