Czcionka:
Klienci nie oceniają produktu wyłącznie na podstawie jego parametrów.
Bardzo często oceniają go także przez pryzmat tego, co myślą o samej marce.
Jeśli marka wydaje się uczciwa, odpowiedzialna i robiąca coś dobrego, produkt też zaczyna być odbierany jako lepszy. Smakuje lepiej, wydaje się bardziej wartościowy, budzi większe zaufanie i łatwiej uzasadnia wyższą cenę. To właśnie na tym polega efekt szlachetnej przewagi (ang. Noble Edge Effect).
