Czcionka:
Na początku kariery Will Guidara prowadził kawiarnię przy Museum of Modern Art. Przy wózku z lodami uparł się na jeden drobny szczegół: charakterystyczne niebieskie łyżeczki.
Nie były najtańszym rozwiązaniem. Zwykła łyżeczka spełniłaby dokładnie tę samą podstawową funkcję. Guidara uznał jednak, że warto zapłacić więcej za coś wystarczająco nietypowego, żeby zostało zauważone.
Taki był pomysł: ktoś widzi inną osobę spacerującą po muzeum z lodami i niebieską łyżeczką i pyta: „Co to jest? Skąd to masz?”
