Czcionka:
Jeszcze niedawno wystarczyło nagrać prosty klip, nałożyć na niego dobry tekst i liczyć, że sama forma przyciągnie uwagę. Dziś takich materiałów jest tak dużo, że przeciętny po prostu przepada. Prostota nadal jest zaletą, ale nie może oznaczać przeciętności.
Dobry film z jednego ujęcia działa dziś wtedy, gdy tekst brzmi tak, jakbyś był w głowie odbiorcy i ujął jego myśl lepiej, niż on sam by potrafił. Obraz ma do tego pasować nastrojem. Tekst prowadzi myśl, a obraz pozwala ją poczuć.
