Chip i Dan Heath w swojej książce 'Przyczepne historie. Dlaczego niektóre treści przykuwają uwagę, a inne zostają zapomniane' (tak na marginesie - streszczenie tej książki znajdziesz w 'Fabryce wiedzy') wskazują trzy główne rodzaje opowieści, które od zawsze przyciągają uwagę i pozostają w pamięci odbiorców.
1. Wyzwanie
Historie tego typu opowiadają o bohaterze, który stawia czoła ogromnym trudnościom i osiąga sukces mimo przeszkód wydających się nie do pokonania. Przykładem jest biblijna historia Dawida i Goliata, gdzie młody pasterz, dzięki sprytowi i determinacji, pokonuje potężnego olbrzyma.
Opowieści o wyzwaniach motywują odbiorców do działania, podkreślając wagę wytrwałości, odwagi oraz podejmowania trudnych wyzwań, inspirując do własnych wysiłków i przezwyciężania osobistych barier.
2. Relacje
Ten typ historii opiera się na budowaniu więzi między ludźmi, którzy pomimo różnic – czy to rasowych, klasowych, czy religijnych – wspólnie osiągają coś wyjątkowego.
Przykładem jest akcja "Dziecięca ekipa McDonald’s", w której dzieci mogą wyjść na boisko z ulubionymi piłkarzami. Reklama pokazuje chłopca, który boi się wyjść na murawę, ale piłkarz Kuba Błaszczykowski dodaje mu odwagi słowami: "Bez Ciebie nie idę." Chłopiec pokonuje swój strach i razem ruszają na boisko.
Tego rodzaju historie zachęcają do wzajemnej pomocy, współpracy i życzliwości, podkreślając wartość empatii i otwartości na innych.
3. Kreatywność
Ostatni typ opowieści celebruje kreatywność i ukazuje bohatera jako osobę, która odkrywa coś nowego, rozwiązuje problem w niekonwencjonalny sposób lub rozszyfrowuje tajemnicę.
W kampanii LEGO rycerz, próbujący przekroczyć rzekę, napotyka liczne trudności, ale z pomocą okolicznych mieszkańców, którzy wykorzystują swoje umiejętności, udaje mu się osiągnąć cel.
Na końcu okazuje się, że to dzieci wymyśliły tę historię, bawiąc się klockami LEGO. Opowieści o kreatywności ukazują, jak współpraca i nieszablonowe podejście prowadzą do inspirujących rozwiązań i budują niezwykłe, trwałe wspomnienia.
Marketing
Czcionka:
