Treści generowane przez użytkowników (User-Generated Content, UGC) stały się kluczowym elementem nowoczesnych strategii marketingowych.
Ich autentyczność (nie wyglądają jak zwykłe reklamy) i zdolność do budowania zaufania sprawiają, że są niezwykle skuteczne w angażowaniu odbiorców.
Poznaj trzy kluczowe kroki do tworzenia efektywnego UGC, które przyciąga uwagę i konwertuje potencjalnych klientów.
#1. Przyciągający uwagę wstęp (Hook)
Pierwsze sekundy materiału są decydujące dla zatrzymania uwagi odbiorcy.
Stosuj zarówno wizualne, jak i werbalne elementy zaskoczenia lub intrygi, które są jednocześnie powiązane z promowanym produktem.
Wskazówka: Używaj zaskakujących, dziwnie satysfakcjonujących lub łatwych do zidentyfikowania obrazów lub słów.
#2. Eskalacja problemu (Problem Agitator)
Po tym jak już przyciągniesz uwagę odbiorcy (patrz punkt #1), skoncentruj się na problemie, z którym boryka się odbiorca.
Bądź wiarygodny i buduj zaufanie przed przedstawieniem rozwiązania.
Twórca treści powinien występować w roli zaufanego przyjaciela, dzieląc się szczerymi doświadczeniami.
Przykład: W wideo UGC marki Dieux Skin kobieta, która nagrała ten film, przyznaje, że jeden z produktów tej marki nie zadziałał w jej przypadku, co buduje zaufanie i autentyczność przed przedstawieniem problemu i rozwiązania. Poza tym na pozór niewiele wnoszące krótkie momenty również mogą pomóc w budowaniu zaufania. Na przykład, twórca upuszcza owoce na blat, co sprawia, że scena wydaje się mniej wyreżyserowana i bardziej autentyczna.
#3. Prezentacja produktu jako rozwiązania
Następnie wprowadź produkt lub usługę jako odpowiedź na wcześniej omówiony problem.
Podkreśl konkretne korzyści i cechy, które czynią go skutecznym rozwiązaniem.
Możesz również wzbogacić treść o dodatkowe elementy, takie jak dowody społeczne, porównania z konkurencją, instrukcje "krok po kroku" czy informacje o dostawie, aby wzmocnić przekaz.
Marketing
Czcionka:
