Chcesz zrozumieć, jak działa strategia organiczna konkretnej marki? Nie musisz zgadywać. Wystarczy prosty framework:
Grid Test czyli analiza ostatnich postów, która ujawnia filary treści, cel publikacji, używane formaty i dominujące historie.
Dzięki niemu możesz:
✅ podejrzeć, co działa u konkurencji,
✅ lepiej zrozumieć własne treści,
✅ wyciągnąć wnioski do poprawy strategii contentowej.
Zobacz, jak wykonać Grid Test krok po kroku.
Krok #1: Wykonaj test na siatce treści (Grid Test)
Weź ostatnie 15 postów wybranej przez Ciebie marki i rozłóż je na czynniki pierwsze.
Sprawdź każdy post pod kątem:
» Content Type – co to za treść? (np. edukacja, kulisy, promocja)
» Content Format – w jakiej formie? (Reels, karuzela, zdjęcie)
» Content Purpose – jaki ma cel? (zasięg, sprzedaż, zaangażowanie)
» Content Story – co opowiada? (czy to historia, opinia, informacja?)
» Content Pillar – do jakiego filaru tematycznego to należy?
Wskazówka: Użyj arkusza Google lub szablonu Notion. Każdy wiersz = 1 post. Dodaj kolumnę „Notatki”, by zapisać luźne obserwacje i wzorce.
Krok #2: Wyszukaj wspólne mianowniki
Po analizie 15 postów poszukaj powtarzających się elementów:
• Jakie treści publikują najczęściej?
• Które formaty dominują?
• Czy widać powracające motywy, takie jak „kulisy”, „trening”, „recenzje”?
• Jakie są główne cele treści – sprzedaż, świadomość, zaangażowanie?
• To pozwala zbudować obraz strategii marki bez zgadywania.
Krok #3: Zidentyfikuj filary treści marki
Na podstawie wzorców ustal, wokół jakich filarów tematycznych marka buduje swoje treści.
Dobrze działające strategie mają 3–5 filarów, które wracają regularnie w różnych odsłonach.
Dla przykładu weźmy markę On Running.
Początkowo ich treści były słabo angażujące. Ale potem zmienili strategię i to widać po siatce postów.
Po wykonaniu Grid Testu z ostatnich 15 postów, wychodzi, że publikują treści dotyczące następujących filarów i ich wariantów:
• Kulisy (Behind the Scenes)
» sportowcy
» produkty
» kampanie
• Sportowcy i influencerzy
» ich życie codzienne
» wyzwania
» testy produktów
• Kampanie edukacyjne
» „dzień z życia”
» rozkładówki produktów
» propozycje treningów
Dwa główne cele treści marki On Running:
• Budowanie hype’u i świadomości przed premierą nowych linii
• Pokazanie kulis i ludzi za marką, by zwiększyć emocjonalne zaangażowanie
90% treści to rolki (Reels), a 10% to karuzele z opisami różnych produktów.
Krok #4: Zastosuj test do własnej marki
Spójrz na swoją siatkę na Instagramie czy TikToku i zadaj sobie pytania:
• Jakie masz filary treści?
• Jaki jest cel każdej kategorii?
• Jaki jest udział poszczególnych formatów?
Nie zgaduj, nie opieraj się na „wydaje mi się”. Zrób prostą tabelę i pozwól danym przemówić.
Podsumowanie:
Chcesz ulepszyć strategię treści? Zacznij od inżynierii wstecznej – Grid Test to narzędzie, które:
✅ Ujawnia rzeczywisty obraz strategii contentowej
✅ Pomaga uporządkować Twoje własne treści
✅ Pokazuje, co naprawdę działa, a co nie
To pierwszy krok do tego, by przestać tworzyć „na wyczucie” i zacząć tworzyć z pełną intencją i skalowalną strukturą.
Czcionka:
