Dziś użytkownicy nie chcą oglądać reklam — chcą oglądać treści. Takie, które wyglądają naturalnie, autentycznie, jak polecenie od znajomego.
Dlatego UGC (User Generated Content – treści tworzone przez użytkowników) działa tak dobrze… o ile jest zrobione właściwie.
Jak więc stworzyć wideo, które wygląda jak zwykły post, ale konwertuje jak najlepszy landing? Sprawdź prostą formułę Daryi Denny.
#1. Zacznij od mocnego haka (hook)
Nic nie działa, jeśli nie zatrzymasz scrolla. Potrzebujesz 3–6 wariantów haka, który przyciągnie wzrok i będzie powiązany z Twoim produktem. To może być:
• zaskakujący obraz,
• krótka scena z życia,
• prowokujące pytanie lub odważne stwierdzenie.
Przykład: W UGC dla marki kosmetycznej Dieux Skin, twórczyni już w pierwszych sekundach mówi: „Ten krem wcale mi nie pomógł…”, co natychmiast wzbudza ciekawość.
#2. Wzmocnij problem (problem agitator)
Jeśli zaczynasz od problemu, pogłęb go. Pokaż, że naprawdę go rozumiesz. Mów językiem odbiorcy, w jego realiach.
Przykład: Wspomniana twórczyni przyznaje, że testowała inne produkty i one nie zadziałały — dzięki temu widz odbiera ją jako szczerą i wiarygodną.
Drobne momenty codzienności (np. rozsypanie owoców na blacie) budują autentyczność i sprawiają, że film nie wygląda na wyreżyserowany.
#3. Przedstaw produkt jako rozwiązanie
Po zbudowaniu zaufania, pokaż swój produkt jako rozwiązanie problemu. Ale nie jak w reklamie – jak w osobistej historii.
Przykład: Twórczyni pokazuje serum Dieux Skin, opowiadając o tym, jak pomogło jej nawilżyć i ujędrnić skórę podatną na trądzik.
Skup się na konkretnych korzyściach, nie ogólnikach.
#4. Dodaj autentyczne świadectwo (testimonial)
Nie mów, że produkt działa. Pokaż prawdziwą historię – najlepiej z emocjami, detalami, zmianą. Ludzie wierzą ludziom.
#5. Zakończ mocnym CTA
Nie zostawiaj odbiorcy bez kierunku. Powiedz mu, co ma teraz zrobić – ale nie sztampowo. CTA też może być kreatywne, np.:
• „Zobacz, czy to działa też u Ciebie”
• „Zamów i sprawdź – masz 30 dni na zwrot”
Moduły dodatkowe (opcjonalne, ale skuteczne):
✅ Społeczny dowód słuszności (np. liczba użytkowników, opinie z recenzji)
✅ Porównania z konkurencją
✅ Informacje o dostawie
✅ Mini-tutorial (jak używać produktu)
Podsumowanie:
Skuteczny UGC (film stworzony przez twórcę lub klienta) powinien składać się z:
• Mocnego wizualnego lub werbalnego haka,
• Wzmocnienia problemu,
• Przedstawienia produktu jako rozwiązania,
•Prawdziwego doświadczenia,
• Konkretnym wezwaniu do działania.
To nie reklama. To historia. A dobra historia — sprzedaje.
Marketing
Czcionka:
