Czcionka:
Większość małych firm myśli, że aby odnieść sukces, muszą wynaleźć koło na nowo. Historia Sidneya Franka, twórcy potęgi Jägermeistera i Grey Goose, udowadnia, że to bzdura.
Frank nie stworzył nowych produktów. On zmienił ich postrzeganie. Zrobił marketing tak odważny, że dwa „zwykłe” alkohole stały się markami wartymi miliardy.
Lekcja #1: Zmień wadę w cechę (Jägermeister)
Kiedy Frank odkrył Jägermeistera. Ten niszowy trunek już istniał i pili go starsi Niemcy. Smakował jak lekarstwo, był gorzki i zupełnie „nie cool”.
