W dzisiejszych czasach, żeby stworzyć znaną markę, musisz tworzyć treści. Istnieje kilka filarów, o które musisz zadbać:
#1. Media społecznościowe
Media społecznościowe to nowa telewizja z niekończącymi się kanałami i ograniczoną uwagą.
Dlatego warto pomyśleć o stworzeniu powtarzalnego programu (formatu), w którym Twoi odbiorcy będą wiedzieli, czego się spodziewać. Takie oczekiwanie buduje nawyk.
Na poziomie podstawowym można tworzyć wyzwania, ciekawostki, quizy lub wywiady uliczne.
Na bardziej zaawansowanym poziomie można tworzyć bardziej rozbudowane serie, takie jak teleturnieje, reality TV, a nawet komediowe stand-upy.
#2. Historie założycieli
Brian Blum w programie Sweat Equity mówił: "Ludzie już nie kupują tylko dlatego, że widzą markę i produkty. Chcą wiedzieć, co dostrzegłeś jako problem u konkurencji mającej już swój produkt na rynku i jak Cię to zainspirowało do stworzenia czegoś lepszego."
Oto kilka przykładów jak możesz to zrealizować:
• Opowiedz historię, pokazując swoje obsesje: Nick Bare, założyciel Bare Performance Nutrition, stworzył strategię treści, w której pokazywał kulisy swojego codziennego treningu, obsesji, którą podzielają jego odbiorcy, oraz powód, dla którego stworzył swoją markę.
• Pokaż wysiłek włożony w budowanie marki: Założyciel Poor Boy Coffee dzieli się swoją historią, która jest bliska wielu ludziom – osoba pracująca na kilku etatach, aby sfinansować swoje marzenie o założeniu firmy. To historia, która rezonuje z szeroką publicznością. Dodatkowo, buduje to grono fanów, którzy kibicują jego dążeniom do osiągnięcia celu.
• Pokaż, co jest nie tak z istniejącymi graczami i dlaczego Twoja marka istnieje, aby to poprawić: Założyciel Underbrush Gum przedstawił markę i siebie jako wroga wielkich marek gum do żucia. Jak sam mówi, był zdegustowany, gdy dowiedział się, co znajduje się w gumie kupowanej w sklepach. Wykorzystując strategię "wroga" i krytykując wielkie firmy za ich szkodliwe składniki, Underbrush Gum ustanowił siebie w pozycji bohatera, który uzbraja rebeliantów, dając solidny powód dla swojego istnienia.
#3. Treści tworzone we współpracy
Ludzie postrzegają sportowców, influencerów i klientów w niewłaściwy sposób.
Są oni wzmacniaczami Twojej narracji, misji, wizji i percepcji. Pomagają działać jako magnes przyciągający odpowiednią publiczność do Twojego ekosystemu.
A oto kilka przykładów:
• Strona na Instagramie Little Chonk przedstawia klientów korzystających z ich plecaka ze swoimi zwierzętami.
• Głównym filarem treści Tracksmith jest prezentowanie wydarzeń społeczności biegaczy, historii klientów i sportowców, które rezonują z odbiorcami.
• Olipop zatrudnia twórców, aby zajęli się ich kontem na TikToku i tworzyli treści jako twarz marki.
#4. Treści wzmacniające tożsamość
Są to treści związane z marką, z którymi ludzie silnie się identyfikują.
Tworzona narracja kształtuje sposób, w jaki ludzie postrzegają Twoją markę i łączą się z nią. Im bardziej ludzie identyfikują się z treścią, tym silniejsze jest ich połączenie z marką.
Rozważ tworzenie treści, które:
• Odzwierciedlają wartości i misję Twojej marki
• Rezonują z przekonaniami i aspiracjami Twoich odbiorców
#5. Treści zza kulis (BTS Content)
Odsłoń kurtynę i pokaż:
• Jak powstają Twoje produkty
• Z kim współpracujesz
• Co dzieje się za kulisami
Daj odbiorcom wgląd w osobowość, wartości i kulturę Twojej firmy.
Ludzie chcą wiedzieć, że jesteś tym, za kogo się podajesz.
Czcionka:
