Temat wiadomości e-mail powinien być najważniejszym elementem każdego Twojego maila. To on głównie decydować będzie o tym, czy Twoi czytelnicy otworzą maila od Ciebie i go przeczytają.
Poznaj więc 14 zasad tworzenia tematu wiadomości mailowej, dzięki którym ludzie nie będą ignorować Twoich maili. Te zasady mogą Ci pomóc podwoić współczynnik otwarć maili:
#1. Personalizacja treści
Zwracaj się do odbiorcy po imieniu i dostosowuj treść wiadomości do jego zainteresowań oraz wcześniejszych zakupów.
Przykład: Cześć, Anno! Mamy dla Ciebie nową kolekcję sukienek idealnych na nadchodzące lato.
#2. Pisz do jednej osoby
Twój temat wiadomości powinien być osobisty i skierowany bezpośrednio do odbiorcy.
Możesz to osiągnąć, gdy:
• Używasz zaimków takich jak "Ty" czy "Twoje".
• Unikasz ogólników i mówienia do "wszystkich".
• Piszesz w tonie rozmowy z bliskim znajomym.
Przykład: Znalazłem coś idealnego dla Ciebie, Anno.
#3. Bądź konkretny
Nieprecyzyjne tematy to maile, których nikt nie otwiera.
Sformułuj temat dokładnie i zachęć do kliknięcia, wzbudzając zainteresowanie.
Przykłady:
» 4 proste narzędzia, które zwiększą Twoją wydajność w tydzień.
» Dzięki temu trikowi zaoszczędzisz 500 zł miesięcznie w 5 minut.
#4. Wzbudzaj ciekawość
Ciekawość sprawia, że ludzie otwierają e-maile.
Dlatego:
• Formułuj odważne stwierdzenia.
• Wyraźnie podkreślaj korzyści.
• Wywołuj emocje.
Przykład: Czego Ci jeszcze brakuje, Anno.
#5. Wykorzystaj tekst podglądu
Traktuj go jak drugi temat wiadomości:
• Użyj tematu, aby przyciągnąć uwagę.
• Wykorzystaj tekst podglądu, aby wzbudzić ciekawość.
Przykład:
» Temat: Dlaczego Twoja poranna rutyna nie działa?
» Tekst podglądu: I jak naprawić to w mniej niż 5 minut.
#6. Używaj mocnych słów
Mocne słowa odwołują się do emocji odbiorcy.
Jakie emocje warto wzbudzać?
• Poczucie niedostatku: „Zostały tylko 2 sztuki…”
• Strach przed pominięciem (FOMO): „Nie przegap tego…”
• Pilność: „Oferta kończy się dziś wieczorem!”
#7. Skup się na zachęceniu do otwarcia
Temat wiadomości ma jedno zadanie: skłonić odbiorcę do jej otwarcia.
• Czego unikać: Nie próbuj sprzedawać produktów, funkcji ani korzyści w samym temacie.
• Co robić: Buduj ciekawość i zainteresowanie.
Przykład: Zanim zaczniesz zakupy, koniecznie to przeczytaj.
#8. Zadawaj pytania
Pytania = Większe zaangażowanie.
Jak zadawać lepsze pytania?
• Upewnij się, że są istotne dla odbiorcy.
• Personalizuj, kiedy to możliwe.
• Stosuj pytania otwarte, które zachęcają do myślenia.
Przykład: Jaki masz plan na weekend, Anno?
#9. Krótki tytuł
Większość osób sprawdza e-maile na urządzeniach mobilnych.
Dlatego Twój temat maila powinien nie przekraczać 43 znaków
#10. Używaj liczb
Liczby przyciągają uwagę.
Dlaczego? Bo:
• Dodają precyzji.
• Wprowadzają jasność przekazu.
• Oszczędzają miejsce.
Wskazówka: Nieparzyste liczby (np. 7, 11) często działają lepiej.
Przykład: 7 narzędzi, które ułatwią Ci życie.
#11. Stwórz bazę inspiracji (tzw. Swipe File)
Zadbaj o stały dopływ pomysłów.
Jak to zrobić? Możesz zrobić tak:
• Zapisz się na newslettery swoich konkurentów.
• Analizuj ich tematy wiadomości.
• Dostosuj je i testuj w swoich kampaniach.
#12. Bądź szczery
Nigdy nie obiecuj więcej, niż możesz dostarczyć.
Dlaczego? Niezgodność między tematem a treścią e-maila oznaczać będzie słaby współczynnik klikalności (CTR).
Przykład (źle): Zostań milionerem w jedną noc!
Przykład (dobrze): Strategia, która przyniosła mi 1000 zł w 30 dni.
#13. Unikaj podejrzanych taktyk
Spamerskie tematy wiadomości obniżają dostarczalność e-maili.
Czego unikać:
• Pisania WIELKIMI LITERAMI.
• Nadmiernego używania wykrzykników!!!
• Przesycenia modnymi hasłami czy słowami kluczowymi.
Co robić zamiast tego:
• Twórz naturalne, ale angażujące tematy wiadomości.
#14. Testuj wszystko
To, co działa na jedną grupę odbiorców, może nie sprawdzić się w przypadku innej.
Co testować:
• Pytania vs. Stwierdzenia.
• Tematy z liczbami vs. Bez liczb.
• Krótkie vs. Długie tematy wiadomości.
Proces: Testuj » Ucz się » Dostosuj » Powtarzaj.
Czcionka:
